1.44万亿！灰黑产破产倒闭 百万卖家阵痛中搏出25%高增长
文 | 何洋
【亿邦原创】2021是跨境出口电商的拐点之年，新实力与旧实力交错前行……
2021无疑是跨境出口电商的拐点之年。
从一季度的达观增加，到二三季度亚马逊大规划封号引起短期紊乱，再到四季度的“旺季不旺”，整个职业正阅历着一次“拨乱兴治”。合规化大潮之下的洗牌，让所有人认识到，打信息差、靠贱价制胜、吃免费流量盈利的粗野生长年代已成曩昔式。
随同着不断传来的破产、关闭、裁人音讯，以及此伏彼起的申述、索债之声，我国跨境电商出口仍势不行挡地迎来增加——据海关统计数据显现，2021年我国跨境电商出口1.44万亿元，同比增加24.5%。但是，比照2020年的1.12万亿、40.1%增加，跨境出口电商显着已从疫情所带来的短期激增中回归常态开展。
潮水褪去，方知谁在裸泳。
当职业主旋律开端从“货品出海”向“品牌出海”进发，也必定随同巨大的阵痛。回顾曩昔一年，咱们看到，Shopify与亚马逊的对决仍在演出，跨境电产品牌化与品牌跨境电商化一起觉悟，新实力与旧实力交错前行……
我国跨境电商出海怎么才干走出一条更有质量、更有功率的增加途径，成为新一年躲不过的课题。在此，咱们整理了65篇跨境出口电商年度重磅报导，期望协助你透过现象找到真实的答案。
01
跨境出海商场分野
2021年上半年，Shopify产品交易总额到达795亿美元，同比增加40%，且在第二季度中，Shopify 的均匀月度独立访问量到达11.6亿，初次超越亚马逊（11亿）。分布式的跨境电商独立站与传统集约化的途径形式已然构成了二元格式。
但是，对卖家来说，Shopify仍是亚马逊？独立站仍是途径？这绝非简略的“二选一”。独立站之所以被看好，更多的是表现了商家们对“有订单无用户”状况的反思和觉悟。我们开端意识到，谁能首先把握包含定价、营销、用户数据在内的自主权，谁就能穿越周期，完成品牌修真。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
02
新玩家进场，途径竞赛格式生变？
多年来，亚马逊、eBay、Wish、阿里巴巴（阿里世界站+全球速卖通+Lazada）等一起筑起了跨境电商途径生态。京东尽管早已不是新面孔，但却一向不是牌桌上的首要玩家。但是，2021年，京东以别的一种身态呈现在战局中：一是结盟沃尔玛，在Walmart Marketplace开店，招募优质的我国出口卖家为店肆供货；二是结盟Shopify，以JD Marketplace、JD Sourcing、JD Shipping三个插件，分从进口方面帮Shopify海外商家入驻京东、从出口方面为Shopify全球商家供给货源、从进出口方面为跨境商家供给物流服务。
完成了全球10亿月活打破的TikTok，也在电商化方面加快了脚步——TikTok Shop（小店）上线的一起，TikTok与Shopify的协作也不断深入，TikTok在海外商场掀起的直播带来之风更适宜备受等待。
与此一起，字节跳动正在测验的独立电商途径Fanno的呈现，更是点着了跨境圈的热心，让我们等待着途径竞赛格式的新变化。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、
03
SHEIN走红，下一个SHEIN看起来满地都是
SHEIN无疑是曩昔两年跨境电商圈最大的明星，它奥秘的兴起不只促进更多出海商家看向独立站商场，引起各大途径的警觉，更是招引了许多本钱的目光，带动一批后来者争相仿照。阿里速卖通试水了类SHEIN的时髦服务独立站；由原阿里钉钉CEO陈航创建的两氢一氧，原时装租借公司衣二三联合创始人王琛新创建的Cider，以及原车许多集团联合创始人、CTO张小沛离职后创建的“全量全速”均瞄准快时髦服饰出海独立站生意。
SHEIN虽不行仿制，但它打开了许多的可能性，让这个赛道越来越精彩。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
04
巨子们的烦恼
亚马逊建立起一个独占美国商场份额近40%的电商帝国，并在必定程度上构成“独占”，但它的强敌也在不断建议进攻。以Facebook+Shopify为代表的独立站生态，正在逐渐分割乃至分裂以亚马逊为代表的途径电商生态。在这样的局势下，本来能够两层收割卖家的亚马逊，被Shopify分走了佣钱、被Facebook分割了广告费用。
Shopify攻入亚马逊单薄地带，在曩昔两年迎来“暴升”，但“生长的烦恼”也日渐加大：一方面，跟着商家规划的扩展，良莠不齐是无法防止的，站群形式、违规操作、投机者，封杀、关店从不中止；另一方面，Shopify也面对着各种竞品的围追堵截。
在亚马逊与Shopify所代表的两大生态的坚持傍边，阿里在跨境电商出口事务曩昔一两年相对“黯然”。为此，你也能够等待它酝酿新的大动作，以在未来的翻盘局傍边胜出，比方，了解Shopify、探究究竟要不要搞独立站服务。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
6、
05
我国版Shopify混战
Shopify和它代表着的独立站商场还在高速增加，但“没有清晰的规矩”、“短少顺利的交流机制”以及“本乡化运营才干的匮乏”等短板，给了一众“我国版Shopify”兴起的时机。确实，在我国本乡服务商的猛攻之下，不少Shopify的我国商家开端转投他们，而他们之间的抢夺也越来越剧烈。
据统计，曩昔一年，活泼的独立站建站SaaS服务商不下10家。整个商场上呈现“三大派系”：一是以Shopify、BigCommerce为代表的海外派；二是原生于跨境电商范畴的一众姓名里以“shop”打头的本乡服务商，如Shoplazza、Shopline、Shopyy、Meshop、Shoplus、Shophuyi等；三是以有赞、微盟为代表的国内电商进军世界商场所推出的新事务。
“‘百店（shop）大战’在即！接下来恐怕便是拼本钱实力的阶段了，谁有钱，谁能不下牌桌，就有时机胜出。究竟这是个前期很烧钱的赛道。”业内人士如此点评道。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
06
新流量从哪儿来？
流量！永不凋零的论题！强如亚马逊，也开端面对流量增加的瓶颈问题，这显着的表现在了其对站外流量的“饥渴”。2021年7月下旬，亚马逊开端施行一项名为“品牌引流奖赏方案（Brand Referral Bonus program）”的方针。参与该项意图卖家，参与非亚马逊途径的营销活动时，若在Facebook、TikTok等站外途径投进广告，终究为亚马逊途径上的产品带来销量，可取得产品销售额10%的奖赏提成。“相当于亚马逊凭借卖家来引进站外新流量。”
阿里旗下跨境电商途径阿里世界站、全球速卖通、Lazada，都在竭力寻觅新流量。比方，三大途径均在TikTok砸下重金，布局短视频内容营销、测验直播带货等。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
07
亚马逊封号砍刀下，合规化大潮势不行挡
从4月末开端迸发的亚马逊封号潮，无疑是曩昔一年跨境出口电商范畴最大的“劫难”。这一场“血色政变”带来的满屏哀嚎，至今仍记忆犹新。它重重地给百万出海商家敲响警钟：合规化刻不容缓！在不革新就只有死路一条！
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
6、
08
旧实力全线崩溃铺货形式完结！站群形式完结！
整个职业对“品牌出海”、“精细化运营”的呼声越来越高。低端铺货形式走到止境、粗野站群玩法受千夫所指，一批前期靠吃盈利做起来的大卖家堕入转型窘境。内部矛盾和外部夹攻之下，包含途径上的店群玩家和老派独立站在内的旧实力都开端崩盘。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、
9、
09
破产！关闭！暴雷！那些震动职业的瞬间
2021年，跨境电商职业的严重负面新闻从不间断。卖家方面，曾声称“A股跨境电商榜首股”的跨境通在厄运连连中陨落，子公司帕拓逊被逼卖掉，子公司举世易购破产；声名赫赫的有棵树被冻住1.3亿资金，被曝拖欠工资、拍卖总部大楼抵债；此外，受亚马逊封号影响的多个尖端大卖家纷繁堕入窘境。
途径方面，被誉为“非洲版阿里巴巴”的Jumia接连多个季度成绩不加，下跌神坛；从前的我国跨境电商独角兽执御失速，一度接近逝世边际；身份奥秘的VOVA暴雷，大批卖家遭殃。
【年度文章精选】
1、禁售！下架！失联！又一电商途径暴雷，大批跨境卖家遭殃：货款还能不能拿回？
2、索债3个月无果！欠款上亿元！清算打一折？从前的独角兽为何失速？
3、原始股东兜售！管理人员辞去职务！“非洲版阿里巴巴”GMV接连6个季度下跌，TA为何下跌神坛？
4、1.3亿资金被冻住！340家店肆遭封杀！拖欠工资，拍卖总部大楼抵债！我国卖家怎么了？
5、一字跌停！强制破产！求救声瑟瑟！这家跨境电商心肌梗塞…
6、小米字节SHEIN刚入股就塌了？50亿断崖式溃败，帕拓逊为“封号”哭泣！
10
跨境电商黑灰产现形
货不对板、刷单刷谈论、账号倒卖、假冒伪劣、抄袭侵权、恶搞同行……晋级转型傍边的跨境电商，吃够了灰黑产的亏。在漆黑中持续沦亡，仍是在流血断臂中重生？信任想要走得更久远的卖家们心中都有了答案。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
5、
6、
11
本钱风向标
投资人向来是嗅觉最为敏锐的一波人。曩昔一年，跨境电商职业里有三大群体最“吸金”：一是亚马逊品牌收买者，一是DTC品牌新实力，一是基建类的服务商。别的，正在上市途中的玩家也不在少数，包含卖家和服务商在内，不少于10家。
【年度文章精选】
1、
2、
3、
4、
12
职业严重方针
2021年苹果iOS14.5正式版发布，其“隐私新政”——App有必要取得用户赞同，才干获取用户iPhone手机等设备的广告标志符，从而推送广告，对广告商和商家而言都是一个严重的冲击。
Facebook、Google、TikTok等企业无法像曾经相同，针对每个用户进行精准的App广告推送信息流推送。有查询显现，新政施行后，Facebook广告开销回报率降低了29.53%，而CPM本钱上涨了28.3%。
2021年7月1日起，欧盟取消了跨境产品和服务增值税免税方针（以往价值不超越22欧元的小额包裹免征进口环节增值税）。这意味着，出口至欧洲商场的绝大多数卖家面对约20%的运营本钱提高（注：增值税终究由顾客承当，但过关时需由电商途径或物流服务商向商家代扣代缴），赢利也将大幅缩水。这对一大批以往走贱价道路的卖家构成严峻的生计应战，在本钱不断上涨的一起，终端价格又不敢涨。新的出路在哪儿？
【年度文章精选】
1、
2、
相关文章
河南呈现极点性劲风，强冷空气已抵达！
河南省气候局12日发布音讯称，监测显现，4月11日6时至12日6时，河南省大部呈现8到10级阵风，部分县市11到13级，最劲风力达15级，40个国家站最劲风速到达或打破4月前史同期极值。河南省气候局的...
美股三大指数团体小幅收跌，道指跌0.03%，纳指跌0.33%，标普500指数跌0.22%，抢手科技股涨跌纷歧，博通跌超2%，苹果、亚马逊、谷歌、微软跌幅缺乏1%，特斯拉、英伟达、Meta涨幅缺乏1%。中概股大都跌落，纳斯达克我国金龙指数跌3.84%，创2月25日以来最大单日跌幅；金山云跌超10%，蔚来跌超8%，中通快递、小鹏轿车、极氪跌逾7%，阿里巴巴、京东、百度等跌超4%，满帮、携程网、贝壳跌超3%，腾讯音乐、抱负轿车、好未来跌逾2%；拼多多涨约4%。
世界油价全线上涨，美油5月合约涨2.18%，报68.37美元/桶；布油5月合约涨2.03%，报71.75美元/桶。
现货黄金跌0.08%，报3044.33美元/盎司；COMEX黄金期货涨0.38%，报3052.8美元/盎司，盘中均一度创前史新高。COMEX白银期货跌0.26%，报34.115美元/盎司。
欧股首要指数收盘普跌，德国DAX30指数跌1.36%，英国富时100指数跌0.07%，法国CAC40指数跌0.93%，欧洲斯托克50指数跌1.08%。
2 事关中医药展开！国务院印发文件
国务院办公厅日前印发《关于提高中药质量促进中医药工业高质量展开的定见》（以下简称《定见》）。《定见》以提高中药质量为根底，以科技立异为支撑，以体系机制变革为保证，构成传承立异偏重、布局结构合理、配备制作先进、质量安全可靠、竞赛才能强的中医药工业高质量展开格式，更好增进公民健康福祉和服务我国式现代化，从8个方面提出21项要点内容。（新华社）
3 商务部：本年前两月我国对外非金融类直接出资229.7亿美元，同比添加9.1%
3月20日，商务部举办例行新闻发布会。商务部新闻发言人何咏前在发布会上通报，2025年1~2月，我国对外非金融类直接出资229.7亿美元，同比添加9.1%。其间，我国企业在共建“一带一路”国家非金融类直接出资55.2亿美元，同比添加17.6%。
商务部举办瑞典、挪威企业座谈会
据商务部网站，3月20日，商务部副部长兼世界买卖商洽副代表凌激掌管举办瑞典、挪威企业座谈会。瑞典驻华大使欧思诚、挪威驻华大使戴伟恩以及我国瑞典商会、爱立信、斯堪尼亚、雅苒世界等十余家瑞典和挪威企业代表参加会议。凌激标明，当时以关税壁垒为代表的单边主义和保护主义不断打乱全球产供链安全和安稳，危害多边买卖体系的根底，我国与欧洲国家应经过加强买卖出资协作，保护世贸组织规矩，应对外部应战。
4 加拿大公民在我国进行毒品违法被执行死刑 外交部：依法公正处理
外交部发言人毛宁掌管3月20日举办的例行记者会。在答复有关加拿大公民在我国进行毒品违法被执行死刑的问题时，毛宁标明，冲击毒品违法是各国一起的责任。我国是法治国家，对不同国籍的被告人天公地道，严厉依法公正处理，依法保证当事人的合法权力和加拿大方面的领事权力。加方应当尊重法治精力，中止干与我国的司法主权。（央视新闻）
5 央行：2024年底金融业组织总财物495.59万亿元
据央行网站3月20日音讯，初步统计，2024年底，我国金融业组织总财物为495.59万亿元，同比添加7.5%，其间，银职业组织总财物为444.57万亿元，同比添加6.5%；证券业组织总财物为15.11万亿元，同比添加9.1%；保险业组织总财物为35.91万亿元，同比添加19.9%。金融业组织负债为452.17万亿元，同比添加7.5%，其间，银职业组织负债为408.11万亿元，同比添加6.5%；证券业组织负债为11.48万亿元，同比添加10%；保险业组织负债为32.58万亿元，同比添加19.7%。
6科技部答每经问：本年新增4场平行论坛，触及AI、量子科技等
3月20日，国新办举办新闻发布会，介绍2025中关村论坛年会有关状况。2025中关村论坛年会将举办60场左右平行论坛，《每日经济新闻》记者进行了现场发问。科技部副部长林新答复《每日经济新闻》记者发问时标明，本年科技部和有关部门共主办平行论坛20余场，其间科技部在以往的论坛根底上本年新增了4场平行论坛，包含环喜马拉雅地球科学世界协作论坛、AI for Science（人工智能驱动的科学研究）青年论坛、量子科技立异展开论坛、海洋科学与展开论坛，总共是10场平行论坛、1场要点范畴的科技成果转化运用对接会。
7珠海：拟建立总额最高5亿元的“算力券”、总额最高3亿元的“模型券”
珠海市工业和信息化局网站3月19日音讯，《珠海市推进人工智能与机器人工业高质量展开若干办法（征求定见稿）》揭露征求定见。其间说到，拟建立总额最高5亿元的“算力券”，下降企业运用智能算力的本钱。企业经过“云上智城”算力互联服务渠道购买算力，按实践支出费用不超越50%的份额予以“算力券”赞助，并完结免申即享；拟建立总额最高3亿元的“模型券”，下降企业运用大模型的本钱。别的，支撑人工智能与机器人立异中心建造。支撑企业、高校、科研院所等各类立异主体展开联合攻关。鼓舞建造机器人数据训练场、机器人要害零部件研制中心、RISC-V开源生态立异中心等立异载体。
8神舟十九号航天员乘组将于近来择机施行第三次出舱活动
据我国载人航天工程办公室官微3月20日音讯，现在，空间站组合体运转安稳，神舟十九号航天员乘组状况杰出，将于近来择机施行第三次出舱活动。
9我国自研无线皮层脑机接口植入人脑通道数破世界纪录
3月20日上午，我国自主研制的半侵入式脑机接口“北脑一号”已在天坛医院成功完结北京第三例人体植入手术。前两例先后在北大榜首医院、首都医科大学宣武医院完结。至今，3例患者状况杰出，其间瘫痪患者已完结意念操控运动，因患渐冻症而失语的患者已完结中文沟通才能。专家以为，“北脑一号”集成了我国自主研制的柔性高密度脑皮层电极，128通道一起收集的信号通量居世界同类产品之首。（央视新闻）
10 世界新闻
不满美联储“按兵不动” 特朗普敦促降息
美国联邦储藏委员会宣告保持联邦基金利率不变，随即引起美国总统特朗普不满，他19日敦促美联储降息，供认关税对美国经济形成影响，需求美联储“做正确的事”。（央视新闻）
特朗普称美国即将与乌克兰签署稀土协议
当地时刻20日，美国总统特朗普标明，美国即将与乌克兰签署稀土协议。特朗普当天还标明，他签署了行政命令，以添加要害矿藏产值。(央视新闻)
泽连斯基：将乌参加北约的资历从商洽中撤销 对俄是一份“大礼”
当地时刻3月20日，乌克兰总统泽连斯基在与挪威辅弼斯特勒的联合新闻发布会上标明，美国作为北约的首要盟友，并不支撑乌克兰参加北约。泽连斯基指出，虽然这种状况并不合理，但当时的实际便是如此。他还着重，将乌克兰参加北约的资历从商洽中撤销，这关于俄罗斯来说无疑是一份 “大礼”。泽连斯基以为，不支撑乌克兰参加北约的决定是不正确的。(央视新闻)
就任两个月 特朗普正式签署行政令推进封闭教育部
美东时刻3月20日下午，美国总统特朗普签署行政令，要求精简教育部并推进教育部的封闭，此刻正好是其正式就任美国总统2个月的时刻。依据特朗普20日的阐明，其企图经过签发该行政令，以推进完全裁撤教育部。(央视新闻)
以军称打死两名哈马斯高档官员
当地时刻20日，以色列国防军和以色列国家安全总局（辛贝特）发布联合声明称，以军在加沙地带的空袭中打死巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动（哈马斯）安悉数队的一名高档官员拉希德（Rashid Jahjuh）以及该部队在汗尤尼斯区域的一名指挥官艾曼（Ayman Atsalih）。(央视新闻)
俄方说俄美代表团将于24日在利雅得举办商洽
俄罗斯总统助理乌沙科夫20日标明，俄美代表团商洽将于24日在沙特阿拉伯首都利雅得举办。俄罗斯代表团将由联邦委员会委员格里戈里·卡拉辛和联邦安全局局长参谋谢尔盖·别谢达带领。乌沙科夫标明，美方代表团人员也组成完毕。（央视新闻）
体育新闻
世预赛国足0比1不敌沙特队
世预赛亚洲区18强赛第7轮，国足客场0-1不敌沙特。上半场完毕前，我国男足连遭冲击，先是蒋光太因伤被韩鹏飞换下。随后林良铭抢球时抬腿过高，被主裁直红罚下。第50分钟，多萨里禁区内推射破门，打入全场仅有进球。积分榜上，国足与巴林和印尼同积6分，因净胜球下风排名垫底。
柯丝蒂·考文垂成为世界奥委会首位女人主席
当地时刻3月20日，在希腊举办的世界奥委会第144次全会上，柯丝蒂·考文垂在投票首轮，以绝对优势胜出，当选为世界奥委会主席。柯丝蒂·考文垂也由此成为首位女人世界奥委会主席，以及首位来自非洲的世界奥委会主席。(央视新闻)
迈阿密站首秀 郑钦文横扫对手晋级
北京时刻3月21日，WTA1000迈阿密站第二轮，首轮轮空的赛会9号种子郑钦文全场轰出12记Ace，以6-1、7-5打败本乡选手劳伦·戴维斯，收成开门红，晋级第三轮。接下来，她将静候普丁塞娃和汤森德之间的胜者。
特朗普敦促美联储降息；事关中医药开展！国务院印发文件；新品发布！华为、刘亦菲热搜榜首；李嘉诚旗下长和：净利润207亿港元丨每经早参
1 隔夜商场美股三大指数团体小幅收跌，道指跌0.03%，纳指跌0.33%，标普500指数跌0.22%，抢手科技股涨跌纷歧，博通跌超2%，苹果、亚马逊、谷歌、微软跌幅缺乏1%，特斯拉、英伟达、Meta涨...
关晓彤霸气回应新剧发型质疑：一向以为颜值能hold住
关晓彤新剧发型一向都备受争议。 宋威龙出演的容止相同不缺质疑。 红网时刻1月15日讯（记者 朱青）于正的新作《凤囚凰》1月14日晚正式在湖南卫视开播，关晓彤与宋威龙的伙伴也践约露脸。比起原著小说里男主...
暂停溢价6倍收买，5连板股跌停
VR零部件订单迸发增加
8月7日晚间，天风国际剖析师郭明錤发布研报称，估计苹果最快将在2023年1月发布AR/MR头戴设备，可能是下一个革命性消费电子产品。现在商场对苹果AR/MR头戴设备的价格预期为2000美元-2500美元。苹果第一代AR/MR头戴设备的调查要点应该是验证商场需求是否存在，而非价格或出货量。若商场需求被验证存在，在出产、技能与本钱改进情况下，未来价格将逐渐下降，并有利出货量快速增加。
事实上，近期VR&AR板块热度有所升温。据集微网音讯，因为VR类设备出货量大幅增加，衍生出更多订单需求。近来，有供应链厂商表明，包含和硕、广达在内的几家台系代工大厂近期VR类设备的订单量都不错，对零部件的需求量也有显着可见的增加。
2023年，Meta、Pico、索尼都将推出下一代头显，苹果也有望发布一款混合实际头显，几大巨子一起发力有望进一步扩展零部件及代工需求。
突发利空，5连板牛股一字跌停，暂停溢价6倍收买亏本标的！苹果VR头显推出时刻点曝光，这些概念股绩优
VR零部件订单迸发增加，绩优股是这些。早盘，三大指数团体低开后震动上扬。盘面上，新冠药物、房地产、军工，饲养等板块涨幅居前，光伏板块再度活泼，TOPCon电池方向领涨，创业板股三超新材盘中触及涨停，聆...
能防止为难的跨言语沟通？这家公司的翻译耳机冲上亚马逊销量第一
记者 | 徐诗琪怎么运用电子产品与不同言语的人交流？你可选的有翻译机、手机翻译App等。现在，一家来自深圳的草创企业拿出了另一种风趣的解决方案——翻译耳机。深圳时空壶技能有限公司（下称“时空壶”）成立...
许多视频还直接供给了网站链接和联系方法，引导观众直接向这些供货商下单。成果，这些视频大大提升了我国跨境电商渠道敦煌网的热度。
数据显现，在苹果iOS使用商店里，敦煌网4月13日在美国的下载量到达65100次，增长了940%。除了敦煌网，拼多多跨境渠道、全球速卖通公司等我国跨境电商渠道也受到了美国顾客的重视。
我国跨境电商渠道在美国爆火，敦煌网下载量暴增940%
据美国媒体报道，因为美国滥施关税，许多我国供货商和制作商制作视频在短视频交际媒体渠道TikTok上投进，向顾客叙述我国与全球知名品牌的协作方法，并解说称，许多人认为的是在欧洲制作的产品其实是产自我国，...