从千年石窟寻找前史奇迹 董宇辉、蒋勤勤走进国际文化遗产—大足石刻
董宇辉、蒋勤勤走进国际文明遗产——大足石刻。直播截图
在重庆大足，有着国际八大石窟之一——大足石刻，它是人类石窟艺术史上的最终一座丰碑和巅峰之作。7月3日下午，董宇辉“赛博重庆”之行来到大足石刻，带领观众在悠悠山沟中倾听石窟里流淌着的前史的声响。
“与辉同行”直播间，刚步入大足石刻的董宇辉就被眼前的石窟群像所震慑。他称，这里是一个在前史上具有巨大影响力，造像时刻继续好久的瑰宝之处。“真是越了解，越觉得奇特。”
值得一提的是，重庆籍艺人蒋勤勤此次也与董宇辉一道，直播中，她一边推介家园，一边玩笑地用重庆方言打call。
大足石刻千手观音像。重庆市文明旅行委供图
据了解，大足石刻是重庆市大足区境内一切石刻造像的总称，迄今发布为文物维护单位的石刻多达75处，造像5万余尊，其间尤以宝顶山、北山、南山、石门山、石篆山石刻最具特征。造像始建于初唐，历经唐末、五代，盛极于两宋，代表了公元9至13世纪国际石窟艺术的最高水平。
大足石刻景区中，最为震慑的是千手观音像。这尊观音像高达7.7米，面带微笑，姿势美丽，手上都贴有金箔，每只手形态万千，色彩鲜艳，足足有1000多只手，有的拿着斧头，有的拿着宝剑，有的拿着绳子等法器，千姿百态，无一相同，如孔雀开屏般美丽。蒋勤勤也不由感叹：“千手观音像让我形象最为深入。”
释迦涅槃圣迹图这尊卧佛像也极为特别，它是大足石刻最大的一尊造像。这尊卧佛，头朝北，右侧而卧，两只眼睛半开半闭，似睡非睡，安静，吉祥。前面都是他的弟子，有的手持满意，有的手拿生果，有的神态哀痛，体现了对逝者的厚爱和留恋之情。
大足石刻卧佛像。重庆市文明旅行委供图
除了千手观音像、卧佛像，大足石刻还有许多其他宝贵的摩崖造像。这些造像绘声绘色，似乎在叙述着一个又一个陈旧的故事。
1999年，大足石刻被联合国教科文组织列入国际遗产名录，成为重庆仅有的国际文明遗产。
但是，大足石刻群像长时间埋没于荒山野岭中，受风侵水蚀而病害多发，对其的维护修正尤为重要。
大足石刻博物馆（大足石刻研讨院），就是详细担任以大足石刻为首要内容的大足全区文物的维护办理、研讨、宣扬和合理使用作业的专业组织，也是现在我国规划最大的石窟寺专业博物馆。博物馆坐落大足宝顶山景区，建筑面积18000平方米，展陈面积近5000平方米，是一座集陈设展现、维护、保藏及服务于一体的公益性、归纳性的现代博物馆。
大足石刻博物馆藏品首要包含以北山、宝顶山、南山、石门山、石篆山等“五山”石窟为代表的户外石窟寺遗存，以及文物仓库藏品两部分。具有常设展陈《艺术涅槃-大足石刻展》、360度环幕影院以及功用齐备的学术报告厅、旅行服务设施等。
为了增强旅行体会，让石窟具有更艺术化、现代化的表达，大足石刻数字展现中心于2022年7月20日起正式运转。占地面积约433亩，分为了旅行归纳服务区、4K宽银幕影院、8K球幕影院、文物医院等区域。
其间，4K宽银幕电影《全国大足》以电影叙事方法，叙述大足石刻的创始和前史演进进程；8K球幕电影《大足石刻》选用实景拍摄和CG动画结合的方法，向观众展现大足石刻的艺术价值。坐在宽阔舒适的影院，头顶球幕上的千手观音等石窟造像近在咫尺。跟着画面的推拉摇移，观众跟从画面进入大足石刻开凿的前史长卷。
本年，大足石刻研讨院立异上线元世界文旅产品《云游·大足石刻》，经过对实际大足石刻景区场景进行数字收集与实景建模，将大足石刻景区1:1复刻至数字云端，打造具有沉溺体会的“云”上大足石刻数字景区。用户足不出户，只需凭借手机、电脑等数字终端设备，便可随时沉溺式体会大足石刻数字景区；“云游·大足石刻”以网页、APP、小程序等数字化传达方法进行传达，能够愈加快捷地助力中华优异传统文明出海。
华龙网记者 吴礼霜 首席记者 董进/文
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这一现象级添加背面，是2024年全球黄金商场的剧烈动摇。受地缘政治、美联储降息等要素影响，伦敦金现价全年涨幅达28%，打破2900美元/盎司的前史高位，而我国黄金协会数据显现，国内黄金首饰消费量同比下降24.69%至532.02吨，商场出现“量缩价涨”的分解格式。在此布景下，老铺黄金却交出一份营收、净利逆势双增的正面盈余预告。2024年，公司估计完成营收35.2亿元，同比添加148.4%，净赢利录得14-15亿元，同比激增236%-260%，其背面的原因值得深化剖析。
高添加解码：差异化定位与消费晋级共振
老铺黄金的兴起恰逢我国奢侈品消费的结构性转型。2024年国内可出资财物超千万元的高净值人群规划打破350万人，对财物保值与文明认同的两层需求催生了“黄金消费晋级”浪潮。相较于周大福、老凤祥等传统品牌，老铺黄金高端化战略的成功源于三大中心差异化战略。
其一，产品定位的奢侈品化。老铺黄金摒弃了传统按克计价方式，选用“一口价+文明溢价”定价战略。其足金镶嵌产品经过花丝镶嵌、金胎烧蓝等非遗工艺，将黄金制品转化为文明载体，单件价格可达一般黄金饰品的3-5倍。2024年上半年，镶嵌产品收入增速达182.1%，远超足金产品的39%，对总营收的奉献超六成。
其二，途径管控的稀缺性营建。公司全自营方式下合计37家门店均选址SKP、万象城等尖端商圈，单店面积超300㎡，经过空间规划与服务体会强化品牌调性。这种“少而精”的布局使同店收入添加率达104.2%，单店坪效为周大福的4.3倍。
其三，客群运营的精准分层。据招股书显现，老铺黄金中心客群为年收入超50万元的高净值家庭，约占比68%，30岁以下年青顾客占比从2021年的12%提高至2024年的31%。经过会员系统与定量出售战略，老铺黄金成功将黄金消费从“婚庆刚需”转向“文明出资+日常配饰”场景。
虽然金价飙升限制了群众消费，却为高端黄金品牌发明机会。老铺黄金经过价格传导、库存重估收益、避险心情催化三重机制转化危险。据揭露信息显现，金价每上涨10%，其产品调价起伏达15%-20%，经过规划溢价消化本钱压力。2024年底，公司存货余额达28.7亿元，按市价计量方式带来6.2亿元公允价值变化收益。此外，高净值人群将古法金器视为“什物财物+文明符号”的两层避险东西，推进客单价从2021年的1.2万元提高至2024年的3.8万元。
隐忧显现：高添加能否继续？
虽然成绩亮眼，老铺黄金的财务结构隐藏危险。
据研报显现，老铺黄金的自营门店单店投入超5000万元，导致经营活动现金流净额从2021年的1亿元锐减至2023年的2920万元。2024年，公司净新增7家门店，与年均新增5家的扩张速度根本坚持一致。相较之下，周大福2024财年净新增143家门店，零售点总数已达到7782家，76.7%珠宝零售点为加盟店方式。由此可见，老铺黄金重财物方式连累扩张，难以快速占据商场。
出售费用高企腐蚀赢利也常遭诟病。2024年仅6个月，老铺黄金在出售营销方面的开支就高达5.32亿元，同比添加113%，出售费用率约15.1%，乃至是周大生同期的两倍有余。在居高不下的出售费用中，一部分是畸高的途径本钱，尖端商圈扣点和租金占比直逼45%，另一部分是显着代言和广告投进，约占比20%。2024年上半年，公司广告开销同比激增85%，作用却差强人意，其客群中87.5%为年消费缺乏5万元的一般顾客，高净值客户黏性缺乏。
中期财报显现，老铺黄金出售费用率每提高1个百分点，将直接腐蚀净赢利率0.6-0.8个百分点。以2024年上半年数据测算，若出售费用率降至周大生6.5%的平等水平，公司净赢利可添加4.2亿元，相当于当期净赢利的71%。
除上述问题之外，老铺黄金2024年上半年存货余额为17.6亿元，占总财物的42.6%，存货周转天数从2021年的98天延伸至2024年的163天，增幅远超同期周大福、周生生等可比同行。而存货积压的背面，既有自动压货的投机性原因，也有供应链呼应才能滞后的被迫原因。
在财报电话会中，老铺黄金管理层供认“部分区域门店存在推迟出货现象”。据财报显现，为了应对金价继续上涨预期，公司黄金质料库存占比从2021年的53%升至2024年的71%，而制品库存周转率下降至2.1次/年，低于职业均值4.3次。2024年三季度末，老铺黄金的黄金库存达28.7亿元，其间超15亿元为2023年四季度前收购的低本钱质料，若按2024年底金价折算，潜在浮盈达7.5亿元。
与此一起，全自营方式下，总部对门店库存的强管控导致灵活性缺失。以北京SKP门店为例，其2024年热销款补货周期长达45天，较职业平均值整整多出30天，而滞销款调拨至其他门店需30天批阅流程。比照周大福依托SAP系统完成的“72小时全国调货”，老铺黄金的数字化短板暴露无遗。高存货余额无疑会添加公司的资金占用本钱，假如金价回调则有或许引发存货减值危险。
更令人担忧的是，古法黄金商场正从蓝海转向红海。一方面，周大福等传统品牌团体反扑，现已经过加盟方式快速铺货，同类产品价格仅为老铺黄金的50%。另一方面，文明溢价叙事或难继续。水贝系厂商凭仗供应链优势推出高仿款，其工艺类似度达80%，而价格仅为正品的30%。若顾客认知从“手艺奢侈品”转向“高溢价工业品”，品牌估值逻辑将面临重构危险。
面临应战，老铺黄金需在三个维度完成打破。首要，供应链优化。公司能够将外包份额控制在30%以内，树立自有生产基地提高品控。参阅爱马仕皮具工坊方式，可试点“手艺工坊+数字认证”系统强化工艺壁垒。其次，途径方式立异。公司能够在坚持一线城市旗舰店的一起，探究“线上高定+线下体会店”混合方式。学习Tiffany的虚拟试戴技能，开发AR定制渠道下降体会本钱。最终，品牌价值深化。老铺黄金建立非遗工艺研究院，将研制费用率提高至2%以上。经过联名故宫、敦煌IP打造文明符号，而非单纯依靠营销造势。
老铺黄金的事例提醒了贵金属消费的新逻辑：当黄金脱离大宗产品特点，转向“情感载体+文明财物”时，品牌溢价空间将呈指数级翻开。经过工艺立异与场景重构提高附加值，黄金珠宝品牌正在从价格竞赛过渡到价值竞赛，用稀缺性对立规划化，将金价动摇转化为品牌叙事东西而非危险来历，以此占据顾客心智、对立周期布局。
但是，这场范式革新能否继续，取决于企业能否在高速添加中坚持战略定力。关于老铺黄金而言，2025年或是决议其能否从“现象级爆款”蜕变为“百年老铺”的要害转折点。
本文创造凭借AI东西收集整理商场数据和职业信息，结合辅佐观念剖析和编撰成文。
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